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营销组合（Marketing Mix）又称“市场营销组合”或“市场营销策略”，是企业制定营销方案，实现企业营销目标的一系列可控的措施。
它包括产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）、促销（Promotion）四个方面的内容。
1. 产品：一个产品不只是包括销售的物品或服务，还包括它的品牌、包装、式样、交货、保证以及维修服务等。
2. 价格：主要研究消费者愿意支付的价格，或是公司计划要收取的价格。
3. 地点：主要指分销策略，是指公司如何将产品送到消费者手中。
4. 促销：主要研究如何促进消费者对公司产品的认识、评价、信念和态度，以及如何劝说消费者购买其产品。
好的营销组合应当是综合考虑企业实际，以最经济、最适当的方式实现销售增长，达到利润最大化。
此外，由于营销组合中各因素的变化都是受不同的营销变量影响的，所以是一个动态的概念。
随着消费者行为、市场竞争环境以及企业内部结构的变化，具体的营销策略也在不断地调整。
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