在经济学中，完全竞争市场是一种理想化的市场结构，它具有以下几个基本特征：大量买者和卖者、同质化的产品、自由进入与退出机制以及信息完全透明。这些特点决定了完全竞争市场中的厂商在运营策略上有着独特的逻辑。

首先，由于完全竞争市场的商品是同质化的，消费者对于产品的选择并不依赖于品牌或广告宣传。换句话说，在这种市场环境下，所有同类产品对消费者来说几乎是没有差异的。因此，厂商无需通过广告来吸引消费者的注意力，因为无论是否投入资金进行广告推广，产品的价格和质量仍然是决定购买行为的关键因素。

其次，完全竞争市场强调的是自由竞争。在这种体系下，任何企业都可以轻松地加入或者退出市场，这使得市场竞争异常激烈。如果某个厂商花费大量资源用于广告宣传，而未能显著提高销量或市场份额，则可能会导致成本增加，从而削弱其竞争力。相反，保持低成本运作反而能帮助企业在激烈的市场竞争中占据有利地位。

此外，从消费者的角度来看，在完全竞争市场中，他们通常会基于理性判断做出决策，比如比较不同供应商提供的价格和服务等信息。这意味着即使没有广告的存在，消费者依然能够获取足够的信息来做出最佳选择。因此，对于厂商而言，与其将资金投入到可能效果有限的广告活动中，不如专注于优化自身的产品和服务以吸引更多客户。

综上所述，在完全竞争市场中，厂商之所以不愿意花钱为其产品做广告，主要是因为该类型市场本身具备的一些特性决定了广告的作用被弱化了。当然，这并不意味着所有情况下都不需要任何形式的品牌建设活动；但在特定条件下，如当市场趋于饱和时，适度加强品牌塑造或许有助于巩固现有客户群并开拓新市场。总之，理解并适应所在市场的规则对于每个企业的长远发展至关重要。